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CK格局大变革:合并牛仔裤、内衣、香水和男女装

哈尔滨治疗癫痫病那好   美国时尚业可能要经历几十年来最大的一次变革了。
  
  近期,时尚界又发生了一起人事剧变(Hedi离开了YSL!Dior依然没有设计师!男装业陷入动荡!)CalvinKlein宣布为了推动促进“全球创意新战略”,为其工作十几年的男装、女装创意总监ItaloZucchelli和FranciscoCosta都将离开这家公司。
  
  男女装这两条产品线与公司其他业务类别——大概包括:牛仔裤、内衣、香水等——都将合并为一个“愿景”,而这一愿景将在“合适的时候”公之于众。
  
  公司拒绝说明何时才是“合适的时候”,虽然他们表示,6月的男装系列与9月的女装系列设计都将由公司内部的创意团队完成,他们合肥治癫痫医院并不会在秀场上露面。
  
  CalvinKlein宣布其男装创意总监ItaloZucchelli(左)和女装创意总监FranciscoCosta都将离职。照片摄于2011年纽约的一次筹款活动。图片版权AmandaGordon/彭博社
  
  从去年年末就有传言说Calvin要重组,还有个重复太多次快要成真的猜测认为,Dior前艺术总监RafSimons将会接替这一职位。
  
  不出所料,Simons并没有以邮件作出回应。他正在旅行,不管怎么说,他与Dior的非竞争条款直到夏天还有效。
  
  无论他是否会得到这份工作,这一消息都使CalvinKlein重塑时尚业成为了可能。自从被创始人卖给现在的东家PVH(Phillips-VanHeusen)集团,这家公司基本就退出时尚交际了。其实不夸张地讲,如果这家时装屋找对了人选(选Simons是个好主意),而且能全力支持他,就很可能彻底改变纽约时尚业。
  
  真的需要有人这么做。
  
  毕竟,从上世纪80年代起,三大品牌(CalvinKlein,RalphLaurenandDonnaKaran)设计师突然出现在了国际舞台,使运动服装风靡全球。自那以后,美国时尚就差不多原地踏步了。
  
  随着这些品牌日渐成熟,逐渐也失去了对国民审美的影响力。然而,不管它们隐退(Karan)还是简单重复,都没有其他品牌能取代其地位。下一代的MarcJacobs、NarcisoRodriguez、MichaelKors郑州癫痫专家咨询都被欧洲业务分了神,接着就是全球化。再后来的时尚品牌(ProenzaSchouler、Rodarte、Altuzarra),虽然在审美上敢于冒险,却势单力薄,不足以发挥国际影响力。
  
  但凭借2015年82亿美元的销售额,CalvinKlein就有这个实力。
  
  不过,至今它还没有发挥这种作用,主要是PVH集团旗下还有TommyHilfiger、Izod、Warner’s、Speedo等品牌,目前它显然更关注可行市场终端的广泛吸引力和财务可能性。虽然Costa和Zucchelli的设计广受好评,Costa两度获得CFDA(CouncilofFashionDesignersofAmerica,美国时装设计师协会)颁发的年度女装设计师奖,Zucchelli获得了一次年度男装设计师奖,但他们在CalvinKlein更广泛的业务中被埋没了,发挥的作用微乎其微。
  
  有种观点认为,T台上的衣服很少被人看到第二次。在红毯上的效果和引人入胜的T台效果似乎也差距很大:每次颁奖礼,Costa总都能抢到几位大人物,最近一次是SaoirseRonan,她在奥斯卡颁奖礼上穿了件深绿色的亮片吊带裙。
  
  的确,男装女装系列的销售额加起来,也才占品牌总业务量不足5%的比例。3年前,我代表《金融时报》与那时的首席执行官TomMurry做了视频采访,他在摄像头前告诉我,男女装系列在资产负债表上都被划为“营销费用”的类别。为了更好地卖香水,你懂的。
  

CK格局大变革:合并牛仔裤、内衣、香水和男女装


  如果问问大家,能记住CalvinKlein的什么广告,他们可能会说JustinBieber与KendallJenner的牛仔裤广告。系列时装呢?嗯?那是什么?
  
  这就是机会:填补纽约时尚业的空白,发出一个强有力的美学声明,用足够清晰、嘹亮的声音在纽约、乃至更大的范围内引起回响。
  
  如果CalvinKlein能这么做,那将预示一次真正的突破,不仅会突破过去12年的平庸,也将突破PVH至今的一切成就。
  
  此次创意团队的变更与新任CEO的就职同时发生,这大概不是巧合。2014年,品牌前任主席SteveShiffman接替了Murry担任CEO。新领导就是崭新起点的机会,特别是如果Shiffman找到的这位设计师搭档,他的野心不止步于让全球销量增至100亿美元,还能对我们目前的生陕西去哪里治疗癫痫比较好呢活方式发表更广泛的审美见解。
  
  为了我们大家,我希望Shiffman能找到这样的人。
  
  与此同时,才华横溢的Costa和Zucchelli回到了人才市场上,有人该立刻去抢了。
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