纺织服装网

当前位置:首页
>>
>>
正文

品牌消费开始崛起 消费升级不是只买贵的

消费升级不是只买贵的售价6000元的扫地机器人、5000元的吸尘器、4000元的电风扇、3000元的吹风机……戴森产品以几乎相当于同等商品5~0倍的售价刷新着消费者对家电的认知,并横扫了销售市场。戴森吸尘器销售额在中国线下吸尘器市场中占比最高,吹风机更是创造了一上市就卖空的纪录。消费升级下,人们需要什么样的产品呢?有人说,消费升级了,人们需要更贵的商品。生活水平提高了,人们更愿意花钱了。从单一品牌的角度来看,似乎很有道理。从另外的销售数据来看,似乎能得出不尽相同的结论。206年,lv、Burberry等奢侈品品牌在国内陆续关店,奢侈品整体的消费正在下滑。与此同时,优衣库、名创优品、ZARA等在销售市场上捕获相当大的市场份额。宜家中国206财年的销售额超过了7亿元。高端消费郑州哪里看癫痫病品销售折戟,低端消费品疯狂增长。这是品牌的失败,还是消费升级中个别品牌的意外?也许,一代鞋业大亨百丽集团的退市能说明一些问题。6月27日,百丽在香港联合交易所的上市地位被撤销,一代“鞋王”正式退市。从市值数据上来看,这是港股历史上沈阳治癫痫病费用最大的一次私有化交易。但在百丽最辉煌的203年,其市值一度超过500亿港元。而此次退市时百丽的估值仅为53.35亿港元,与巅峰时期相比缩水近三分之二。这些品牌的市场反应,单一看起来有合理性,但放在一起又显得极为矛盾。消费升级下,人们真的是更愿意为贵东西买单了么?事实上,从互联网经济发展的情况来看,O2O的爆发和电商的成熟让信息的获取变得更加透明,消费癫痫病手术治疗靠谱吗者对于品牌和产品的成本了解更加容易获得。消费者逐渐从质次价廉的消费体验中觉醒,更愿意在同质化拉平品牌价值时,在质量好一些的产品上多花钱。越来越多的人开始为精神和文化买单,独立设计师在迅速崛起。熊猫资本合伙人毛圣博说,这些消费升级的变化,从本质上来说,是人们想度过更加充实的人生。消费者更在意购买决策背后的用户标签。智联招聘等发布的《207年新中产调查报告》指出,我国新中产正在形成,这群有着清晰的、符合当代商业美学的审美趣味,善于使用移动互联网等工具的新中产在关心性价比的同时,更倾向于为产品品质和体验支付一定的溢价。“在本轮消费升级中,炫耀型消费淡出,品质消费将呈现爆发式增长,品牌认知宜昌重点癫痫医院走过符号阶段,真正的品牌消费开始崛起。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对此表示赞同,认为在未来的发展中,品位和品格消费潜力巨大。